曾经席卷全国，各大电视台滚动播出的脑白金，如今为何默默无闻？

在很多人的记忆里，电视节目是童年必不可少的娱乐项目，那时候每天心心念念地守在电视机旁，期待着喜爱的动漫卡通节目。

也跟着大人看着美猴王降妖除魔，看着诸葛孔明心有不甘的死在五丈原。

那时候没有太多的节目频道，每当节目间歇，连广告都看得津津有味。

广告投放

有一个广告，哪怕时隔多年，只要提及它的名字，脑海里就会出现一对老头儿老太儿，跳着魔性的舞蹈，穿着奇怪的服装，在你脑海里跳来跳去，没错，就是脑白金。

十几年一成不变的广告词，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”最多给两个卡通人物换一身服装。

有芭蕾舞篇、印度舞篇、埃及舞篇等等，各种奇怪的装束令人又好笑又烦躁。

截止2013年，脑白金里那对卡通夫妇便有6套造型，而相关的动画广告更是一系列。

此外脑白金还有各种影视广告、平面广告、卖场广告和网络广告。

各种类型广告在央视及各大卫视各个时段，每天循环滚动播出，确保一有时间就出现在观众面前。

而电视台的广告费以秒计算，有的一秒一万，有的15秒3万。央视基本一年广告费5000万以上，省会电视台500万以上，可想而知脑白金的广告费一年有多少。

而在2019年，脑白金更是大手一挥，直接将广告的预算增加到了15亿。

央视和各个地方卫视的，全部重点投放广告，所有的黄金时段全部加大力度重点滚动播放。

长达8个月的长时间投放，面向国内所有人群，总推及人次更是达到750亿。

广告带来的影响

投入了如此庞大的广告费用，脑白金果然没有让他的创始人史玉柱失望，脑白金的商品形象深入人心，同时业绩也让人刮目相看。

从创立之日起，到2014年间，脑白金连续16年获得保健品销售量第一。

脑白金基本价格都在150-200元之间，销量的增加导致脑白金的销售额也一路高歌猛进。

2003年，脑白金的月销售额就超过了1亿元，连续六年，年销售额稳定在10亿以上。2019年，史玉柱在谈及创业的相关问题时，讲道脑白金一年销售额为13.5亿元。

这款产品不仅让老板史玉柱的债务全部清零，还让他的事业重新焕发了第二春。

然而物极必反，疯狂的广告轰炸逐渐超出了人们的心理承受能力。

人们对于这个广告也是受够了，听到就感到一阵厌烦，内心的抵触情绪，也使得脑白金的销量开始下滑。

再到后来国家对广告行业大力整顿，不少地方对脑白金之类的广告直接认定为虚假广告，进行撤销。

脑白金那种狂轰滥炸式的洗脑营销才算得到有力的遏制。

脑白金有效果吗

现如今脑白金广告已不再像从前那样频繁，同时它的销量也不再如以前那样恐怖。

脑白金主要包括胶囊+和口服液，胶囊的主要原料是褪黑素、山楂、低聚糖、茯苓等。

单看这几样原材料，怎么也不至于卖到150元左右啊？这里面也就褪黑素有点助眠的作用。

口服液的保健功能是改善睡眠、润肠通便，这种功效不就山楂丸可以达到的吗？

在当时也有专业的医疗机构质疑过脑白金的效果，但是脑白金的广告词特别严谨，它只是一直在强调商品的送礼属性，并没有过多描述产品的功效。

同时老板更是亲自现身说法，说自己吃了20多年的脑白金，

但实际的产品呢，里面还有褪黑素，也确实是可以达到助眠的效果。

但如果只是为了助眠的目的，去市场上20元一瓶的褪黑素同样可以，又何必花上百元，买这个保健品呢。

当时的医疗机构也做出了回应，这个产品吃了没什么影响。

没什么坏处，也确实能让人助眠，但也不像他宣传的那样具有保健作用。

难怪当时有报道称脑白金的利润率有70%多。

谁能想到曾经这样一个如日中天的企业，竟然宣传的产品会是这样？

诚信经营

每个企业在创业的时候，都在宣传一个核心观念，诚信为本，用心做事，但没有多少企业能从一而终，走到最后。

2018年12月，权健集团创始人束昱辉，被天津市人民法院公开宣判，判处有期徒刑九年，在曾经的保健品行业中，权健也是有着特殊的行业地位，堪称行业一哥。

随着董事长的入狱，权健一度风雨飘摇。

名下的各种保健品也被严查，爆出不少问题，牡蛎片、牡蛎肽被指虚假宣传、材料不明，欺骗消费者，让无数人花冤枉钱。

而保健品行业的乱象，却不止权健一家。

自保健品兴起35年来，各种虚假套路一步步掏空国人的信任，什么雄氏老方、还有包治百病的药酒，只要吃不死人，就是保健品，就是好商品。

种种营销手段，只为了掏空老百姓的钱财，然而药物却没有达到相应的效果。

最后也没有多少企业受到惩戒，如此种种，怎不让人寒心？

而在2021年5月11日，国家统计局公布第七次全国人口普查主要数据结果，数据显示60岁以上人口超过2.6亿，我国老龄化程度进一步加深。

如此多的老年人，如此庞大的保健品需求,只要产品做得好，又何愁销售业绩上不去，何愁企业盈利不足？

然而，有太多的企业舍本逐末，宁愿每年花上10几亿的广告费宣传产品，也不愿意沉下心来用心打磨自己的产品。

广告费花得越多，知名度是提高了，消费者也买了产品，但如果产品质量不过关，经不住时间和人民的考验。

广告越响亮，最后的反转越是生硬，打得耳光越是响亮。

不少保健品就是一个活生生的例子，在以往是赶上了好的机遇和时代，那时候人们认知比较局限，普遍相信电视里宣传的那些信息。

现如今人们普遍接受各种消息，各种医疗保健产品的成分和功效，都被各种媒体宣传得十分到位。

人们虽然不至于说懂多少专业知识，但最起码不会说人云亦云，轻易做出判断，而是有了自己的思考和选择。

同时当时的电视也刚刚普及，人们也会花费大量的时间去观看电视节目。

捎带着广告也会留意，脑白金铺天盖地的广告也就有了受众群众，人们会接收到这个信息。

现如今人们都已经很少观看电视了，即便广告再多，也是媚眼抛给了瞎子，无处施展。

如今人们提起脑白金，大多数时候，都只会想起，这个产品魔性的广告词和动漫舞蹈。

对于它的功效却都众说纷纭，各执一词，也不知道这样的结果是不是当时企业的初衷？