​日本知名跑鞋品牌：它拥有百年历史，却一直被国人误认为是山寨货

日本知名跑鞋品牌：它拥有百年历史，却一直被国人误认为是山寨货

随着国人对健康的重视，运动体育市场也在不断扩大。近些年，国内外许多运动品牌涌现，其中不乏老牌劲旅和后起之秀，行业中除了耐克和阿迪两大品牌之外，还有一家低调的品牌被大家忽视，它就是美津浓。值得关注的是，它一直被国人误认为是“山寨货”，其实它却是全球有名的体育用品公司。

美津浓的历史可追溯到1906年，至今已横跨两个世纪，经过上百年的发展，现在已经成为世界领先的运动器具、服装和鞋类生产商。其产品种类齐全，几乎覆盖全部主要运动项目，达到30万多个品类。

美津浓的创始人名为水野利八，十九世纪八十年代，他出生于日本大垣市。他的童年十分不幸，一场大地震毁了他的家，第二年父亲由于过度劳累而去世。没多久，水野利八就从小学退学，开始来到大阪打工。

一次，他因为看到了棒球俱乐部的比赛，被棒球的魅力所吸引，心里也种下了想要创办体育用品商店的想法。几年后，他成功和弟弟一起创立了水野兄弟商会。主要销售棒球相关用品，并且承办了“西学生联合棒球大赛”。棒球运动在日本如同乒乓球在中国一样，是国民性体育项目。

随着业务量不断提升，商店也越做越大。之后的几年里，水野利八开始拓展产品线，涉足了网球、高尔夫、滑雪和足球等领域。并将之前的小商店更名为美津浓运动用品株式会社，再加上不断赞助赛事，此时美津浓已经成为全日本有名的运动品牌。

在发展期间，美津浓十分注重在科技上的投入，这使得它创造出了举世闻名的Wave减震技术，公司的品牌知名度也迅速上升，美津浓也一跃进入精英级跑鞋行列。随后，又不断推出其他新的科技产品，就此走上了快速发展车道，并在国际市场占有一席之地。

随着行业竞争加剧，美津浓生产的产品越来越复杂，成本也越来越高，公司及时察觉并转变发展思路，决定发展高品质、高性能的运动鞋产品。近些年，随着运动鞋市场又出现了其他竞争对手，如阿迪和耐克等，它们创造出了新的科技，并且在营销上十分强势。而美津浓许久都没有推出让人眼前一亮的产品，研发方面陷入瓶颈，导致跑鞋业务开始走下坡路。虽然公司也曾有过许多措施挽救这个状况，但都收效甚微。

尽管在跑鞋方面业绩开始下滑，但美津浓在高尔夫业务上表现出色。2020年，它旗下的高尔夫球杆一共斩获9项金奖和2项银奖，遥遥领先其他众多高尔夫品牌。作为一个百年品牌，美津浓无疑是成功的，能够从当初一个小品牌，成长为如今全球知名的运动鞋巨头，离不开它对科技研发的重视。但因为在营销上的投入不如其他巨头，导致错失了许多发展的机会。