分析：肖战今年的20个代言，质量如何？

“凡是过去，皆为序章。” —— 莎士比亚

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#肖战#

01.怡达官宣，肖战成为全球代言人

9月27日，怡达品牌官宣，肖战成为其品牌的全球代言人。

首先要恭喜肖战！

怡达是一个国产品牌，在山楂休闲食品行业里排名第一。

有没有吃过怡达山楂的小伙伴？这个山楂零食的口味酸酸甜甜，是很多80后、90后儿时的最爱。

目前，怡达官宣的微博下，转发数已超过20万，留言数超10万，点赞数超70万。可以看出，肖战的流量确实很强。

怡达品牌选择肖战，也是看中了肖战在年轻人中的影响力。

代言人也要分级别，全球代言人->亚太区代言人->大中华区代言人->中国区代言人。

肖战成为怡达品牌的全球代言人，也足以看出品牌对他的看重！

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02.2021年，肖战的代言质量

肖战2021年的代言有哪些？

我整理了肖战今年官宣的20个代言品牌：

截至发稿，肖战今年一共官宣了20个代言，品牌领域涉及食品、小家电、装饰品、视频平台等，涉及领域宽泛。

3月26日，在支持新疆棉花后，李宁顺势官宣了肖战成为运动潮流产品的全球代言人，微博热搜直接爆了。

紧接着，“肖战同款商品”在线上和线下皆一售而空，补货都不能满足粉丝们的需求。

4月9日，在欧扎克官宣肖战为代言人的当天，销售额过亿，仅一款产品的销售额就超过3800万元。

欧扎克创始人甚至分享了一篇《欧扎克“一战成名”整合营销》的主题研究，非常肯定肖战的代言作用！

不止李宁、欧扎克这两个品牌，官宣肖战为代言人后，隅田川咖啡、蒂兰圣雪冰淇淋、满汉大餐、TOD’s等等，销售额均出现了大幅增长。

这种影响力，也被称为“肖战效应”。

尽管现在肖战的评价仍是两极分化严重，但不得不承认，肖战的带货能力还是很强的。

有的线下门店甚至专门设置了肖战专区，也成为了粉丝们的打卡点。

那么，肖战今年新增的代言，水平如何？

数量上看，总共20个，算是圈内数一数二的水平。

质量上看，40%为快消品品牌，但也不乏Tod's、真力时、李宁等著名品牌。

但是，今年似乎没有顶级奢侈品的代言（真力时算是高奢，不算是顶奢吧），因此，整体质量上算是中等。

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03.品牌选择流量明星，是在选什么？

（1）粉丝基础

对于品牌来说，明星的粉丝规模反映了明星的影响力。

肖战的微博粉丝超过2900万，拥有超高的粉丝量级。其次，肖战代言的品牌，与其粉丝的匹配度也非常高。

（2）与品牌的契合度

仔细分析肖战代言的品牌，不难发现，这些品牌非常符合当代年轻人的喜好。

比如bubly微笑趣泡，正是这些年风很大的0糖0脂气泡水。

比如usmile电动牙刷、倍轻松按摩仪、石头科技扫地机器人等品牌，都是走的年轻化路线，也都是生活的必需品。

目前，肖战的评价确实是两极分化，不过其粉丝的规模和忠诚度，是肖战最大的优势。

简而言之，品牌的目的是赚钱，选择肖战作为代言人，底层逻辑还是肖战的人气足够高。

从未来的发展上看，肖战未来的代言约应该不会停。

若待播剧，如《玉骨遥》、《余生，请多指教》等，上线后反响还不错的话，应该还会有更多的代言官宣。

届时，代言的品牌质量也将更上一层楼。

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