​滋源是哪里的产品（创新品牌推新产品）

滋源是哪里的产品（创新品牌推新产品）

2014年，无硅油头皮护理品牌滋源SEEYOUNG横空出世。

彼时，以无硅油洗护品类打破洗护产品研发瓶颈状态，并开启滋源时代的它，凭借差异化的品牌定位、有技术保障的高品质产品，以及年轻的品牌形象，圈粉了一大波消费者。

环亚集团总裁吴知情，就是其中之一。

“自2014年滋源诞生起，我就是它的粉丝。而且，每次我走进滋源的会场，都会有一种自己很年轻的感觉，因为品牌已将年轻化刻入品牌基因。”吴知情在2019年12月23日，以“滋世代·新纪源”为主题的2020滋源营销事业中心战略发布会上如是说。

△环亚集团总裁吴知情

在她看来，今天的滋源，是一个以滋源为代表的家庭体系。而在未来，它将扛起国货洗护的大旗。

要如何做才能实现其成为中国洗护领军品牌、走向国际化的目标呢？

“以创新为核心，从产品研发到品牌营销，从终端推广到内容种草等多方面着手，实现提升创新源动力和品牌吸引力，打造属于滋源的世代，开创新纪源。”这是滋源的回答。

作为国货洗护NO.1品牌，2019年滋源依然稳健地前行着，那么，在即将到来的2020年，它又会有何表现？

5大品牌强势亮相，

2020年滋源很创“新”

据环亚集团副总裁胡根华表示，2019年滋源最核心依然是“新”，即上新产品、创新内容营销。“2020年，滋源要做到两件事情：一是延续产品创新；二是在内容运营端，包括短视频直播等形式上发力。”

△环亚集团副总裁胡根华

至于如何做？

环亚集团滋源品牌营销事业中心总经理孟飞进行了作答。

△环亚集团滋源品牌营销事业中心总经理孟飞

他表示，滋源营销事业中心旗下5大品牌，即无硅油头皮护理领导者滋源SEEYOUNG、新锐洗护潮牌KEEP·Y、高端香氛身体护理品牌妙芙谜MIOFURMI、来自澳洲的天然植物洗护专家澳媛AUSPERI，以及科技去屑洗护品牌净町SEEKCLEAN，在2020年将以品牌矩阵的形式，开创属于滋源的新纪源。

而滋源，坚持无硅油头皮护理高端洗护NO.1；KEEP·Y五年内跻身行业前十；MIOFURMI的战略目标是做高端身体护理沐浴品类的NO.1；AUSPERI要成为澳洲进口洗发水NO.1；净町要成为中国科技去屑NO.1，则是其为五大品牌定下的目标。

尤为值得一提的是，孟飞对净町的期待:三年之内，将其打造成环亚旗下的第二个“滋源”。

为此，历经两年配方研究，即将在2020年3月面世的净町，会通过流量代言人、短视频营销、种草营销、户外媒体等线上推广，以及新品体验、体验式营销、知识营销、专家背书等线下推广的结合，实现品牌的全面发力。

从品牌的层面来讲，无论是产品，或是其营销方式，都是以创新为核心的，而这样的滋源，2020年更值得期待。

以澳大利亚为起点，

滋源开启国际化之路

众多周知，滋源是欧睿认证的国货洗护NO.1。

据统计，2019年滋源氨基酸慕斯洗头水在市场上卖断了货；新锐潮牌KEEP·Y在屈臣氏取得了前十的骄人业绩；妙芙谜则是屈臣氏增长最快的高端香氛沐浴露……

但滋源的未来，绝不止于国货洗护NO.1。

因为以澳洲为核心，滋源的国际化征途即将开启。

据孟飞透露，2020年，SEEYOUNG、AUSPERI将积极探索国际化战略新布局，以进军澳大利亚市场为起点，成为第一个进军海外市场的洗护品牌，最终实现头皮护理在全世界的推进。

因此，在渠道上，滋源除了坚持多渠道发展策略，还将在CS、电商、商超渠道等齐头并进的基础上，加大品牌的全球化进程，即锁定澳洲Coles和Woolworth两大连锁以及多家药房，覆盖近3000家网点。

在营销上，滋源除了在国内以社交种草 网红直播 社群营销 跨界营销等形式，实现线上线下完整的全链路营销之外，还将通过Facebook、Instagram等国际化社交平台进行推广，以期在国际上打造其品牌影响力。

虽然，作为中国高端洗护的代表，滋源的国际化、全球化之路刚刚开始。

但是在未来，多年保持高增长，且以创新持续塑造产品力的它，势必有更多的可能性。

引领消费需求新升级，

滋源欲开创新纪源

而其眼下的可能性之一，就是通过打造新生代滋源营销事业中心，引领消费需求新升级，进而开创新纪源。

△“滋世代·新纪源”启动仪式

在孟飞看来，这需要从产品、渠道、传播等方面着手。

首先，在产品上，包括滋源在内的五大品牌，将坚持产品创新，并根据“度渠定制” 理念，推出具有新概念、高颜值、黑科技等特性的不同产品，优化布局。

譬如，2020年除了在屈臣氏渠道专供睡眠塑型氨基酸系列，以及其他现有渠道推出不同品牌的定制产品之外，滋源还将在喵吧渠道专供定制的系列产品。

其次，在渠道上，滋源将从创新力、新零售、新业态等层面创新渠道生命力。

具体来看，就是聚焦消费者，通过新渠道渗透，实现社区、便利店、直播、社交电商、抖音、快手等多平台的入驻。

与此同时，度渠定制，针对不同渠道特性，对其进行精细化管理，并建立相应地终端标准及模式。

比如，商超档期活动、屈臣氏头皮护理节，CS百强连锁打造样板市场等，可助力品牌提升知名度和认可度的渠道活动。

第三，在传播上，孟飞认为最重要的一点是实现流量的转化。他表示，在粉丝经济、流量为王的时代，“人群在哪里，流量就在哪里。”

因此，滋源结合品牌形象、明星经济、IP、热点等打造独特的营销方式，实现了品牌力、高口碑的提升及流量的有效转化。

比如，滋源联合亚洲顶流金泫雅、人气偶像邢昭林、全能女神张俪等明星，辅之以IP营销、品牌跨界、社交内容种草等多元化形式传播，打造全方位媒体矩阵，这在提高了品牌声量的同时，亦实现了其销量的提升。

在这个酒香也怕巷子深的年代，只有精准且多元化的营销，才能实现更好的宣传效果。

滋源，深谙此道。

记者手记：五年的时间，滋源硕果累累。

从其以突破品类的“无硅油头皮护理”品牌定位出世，到以“无硅油更无硫酸盐、更健康的头皮护理”的理念再登洗护创新研发新高地，再到不断摘取“无硅油头皮护理”技术桂冠，以及通过其自身的不断升级和创新的产品研发技术，重塑中国洗护品类格局。

它，始终都稳居国货洗护流量和销量双料NO.1。

而今，以创新为核心的滋源，正坚定地朝着其中国洗护领军品牌、走向国际化目标前进。

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