​苏迪曼杯流量创新高，优酷体育为何成为羽毛球迷首选？

苏迪曼杯流量创新高，优酷体育为何成为羽毛球迷首选？

文|马莲红

“球不落地，永不放弃”，5月21日，在场上完成比赛后，冠军教练张军和男双图欧组合走入优酷体育直播间，在众多网友的见证下，再次捧起中国队刚刚赢得的“苏迪曼杯”。

邀请冠军代表进入现场演播室，是此次苏迪曼杯赛事中优酷体育独有的赛后彩蛋。作为羽毛球赛事版权集大成者，优酷体育不仅为球迷们带来更精彩的观赛体验，还率先试水羽毛球大赛直播带货，在拓宽体育赛事版权运营边界的同时，为下一步打造“小球盛宴”打好样。

苏迪曼杯再次点燃本土羽毛球热情

本次落地苏州举办的2023苏迪曼杯赛事意义非凡，这场赛事不仅是国羽通往2024巴黎奥运会的首站积分赛事，也是中国疫情后三年以来国内举办的第一个大型国际羽毛球赛事。

苏迪曼杯再次点燃大众对羽毛球的热情，截至目前某平台关于“苏迪曼杯”的讨论多达上万条，作为三大视频平台中唯一一家全程直播比赛的优酷，也收获了众多网友好评：“弹幕实时沉浸陪看氛围太炸裂”“优酷直播很会给镜头”“优酷的解说团非常给力”等。

对于不少球迷来说，苏迪曼杯半决赛和决赛虽然恰好在周末举办，但一直在家里看比赛并不现实，优酷平台无疑给了他们更加宽松舒适的观赛选择，一些网友分享了在优酷观看比赛的小插曲，“男友这两天一直在用优酷看比赛，开车时都要我在副驾上给他播报比赛进程，大家都在开开心心约会，而我们在跟国羽同呼吸共命运，赛后冠军男双图欧组合与张军主席突然出现在优酷直播间，也让我们十分惊喜！”

还有一些网友因为职业原因周末需要上班，优酷便是他们“摸鱼”看赛的绝佳选择。网友L在出差路上连续追看了两天比赛，“尽管夺冠已是昨日之事，但一直不能平息内心的激动，半决赛长达七个小时的对战，雅思组合逆转获胜、图欧男双绝地反击、菲菲顶住压力连下两场，今天再次翻看了运动员们发布的动态，真挚又朴实，像个温暖的大家庭。其实我们羽毛球是个特别的项目，成绩好，但关注的人还是少，好在优酷的羽毛球板块特别完善，这次还在首页最显眼的位置给了推流，真的很感动，希望国羽越来越好，也让更多人关注羽毛球赛事。”

众多球迷选择在优酷体育观看苏迪曼杯不难发现，“看羽毛球比赛只在优酷”并不是一句单纯的口号，优酷体育已经成为羽毛球迷观赛首选。

优酷体育聚焦小球赛道带来无限想象

2022年，优酷体育与国际羽联达成合作协议，获得连续五年的汤姆斯杯、尤伯杯、苏迪曼杯、世锦赛、全英公开赛等几乎所有羽毛球世界大赛直播版权，成为全球羽球赛事直播最多、最全的平台之一，完成在羽毛球版权领域的精准卡位。

但一个好的体育大赛内容运营，除了获得版权外，版权运营、用户运营和商业化三个环节同样不可或缺。

优酷体育能够成为首选，还离不开其优质的解说嘉宾水准和内容制作质量。在嘉宾选择上，优酷体育汇集了国内丰富多元的羽毛球解说资源，邀请两路解说嘉宾，为大家带来专业解读和深度分析，“冠军解说团”包括羽毛球奥运冠军高崚、李雪芮，世界冠军鲍春来、陈天宇，“高能解说团”包括知名解说员洪钢、徐大鹏，以及知名羽毛球KOL王小羽、王颐等人，知名解说们为比赛贡献激情的解说，退役冠军们从专业性的角度进行升华，KOL则凭借自身影响力让更多普通人更深入地了解羽毛球赛事，给比赛直播带来多元的视角。

伴随着元宇宙、娱乐经济等的发展，观众对赛事的需求也有了变化——重新回到赛场的球迷们，不再只是想要看比赛，还想要玩起来、深度体验。此次苏迪曼杯，优酷体育携手长虹和威克多，在线下快闪店展开了一场“520浪漫告白”特别活动，用羽毛球花束向国羽健儿和广大球迷们送上了一份特别的“520”礼物。不仅线上在微博、小红书、抖音等平台发起话题活动，线下亦邀请了众多博主前来探店打卡，话题“苏州的羽毛球花都在苏杯现场了”最高登录微博苏州同城榜TOP2，截至目前全网讨论量近1亿。

如果说直播解说满足的是广大球迷刚需的话，那么从不同角度变现，则反映着一个平台商业化能力的强弱。本届苏迪曼杯期间，优酷体育率先推出体育垂类淘宝直播间“酷动优选”，让主打高性能面料和高颜值设计的运动装备品牌「上阵」，成为第一家在羽毛球大赛直播带货的平台，在半决赛中日之战时，其带货直播流量和收入创下新高。

此次优酷体育在苏迪曼杯赛事中大获全胜，也意味着优酷已经凭借好内容建立起自己的差异化护城河，向搭建长期高效的内容平台迈出一大步。2023年是优酷体育全新厂牌「China Go」的第一年，平台将更加关注运动员在比赛中的表现及小球运动，此次在苏迪曼杯的成功试水，无疑拓宽了其体育赛事版权运营的边界，也为优酷下一步打造“小球盛宴”带来无限的想象力。

经过三年疫情，体育版权“泡沫”不再，人们逐渐意识到好内容才是王道，平台必须秉持长期主义精耕细作，才能将高峰流量转化为忠实用户。值得欣慰的是，优酷在2022年年底推出「为好内容全力以赴」全新平台主张，长期投身体育、动漫、电影、娱乐等领域。根据阿里巴巴2023财年第四季度（2023年1月至3月）显示，Q4优酷总订阅收入同比增长13%，主要得益于用户平均收入增长，以及《他是谁》和《少年歌行》等高质量原创内容。

注：本文所用图片来自优酷体育