放弃“四环”标？奥迪电动车最新消息

时间：2024-08-06 11:56

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放弃“四环”标？奥迪电动车最新消息

据外媒援引知情人士报道，奥迪与上汽集团合作的全新电动车型将更换车标，不会悬挂奥迪标志性的四环 LOGO。报道指出，之所以取消悬挂奥迪的四环 LOGO 是出于品牌形象考虑。

针对上述消息，奥迪方面表示拒绝对所谓的 " 猜测 " 置评；上汽集团则表示，这些电动车将是 " 真正的 " 奥迪，具有 " 纯正的 " 奥迪基因。

值得一提的是，此前之前，市场也有传闻称，奥迪与上汽合作的全新电动汽车将采用独立 LOGO，新产品将悬挂 "Audi" 标识，而不是奥迪的四环 LOGO。不过，这一消息未得到官方的证实。

2023 年 7 月 26 日，奥迪与上汽签署深化战略合作谅解备忘录，双方将结合各自优势，加快上汽奥迪全新电动车型开发。2024 年 5 月 20 日，双方正式签署合作协议，进一步加强本土合作。彼时官方透露，双方将联合开发专注于中国市场的全新平台——智能数字平台（Advanced Digitized Platform），并基于该平台打造全新一代高端智能网联车型。首批车型将是覆盖 B 级车和 C 级车细分市场的三款纯电动车型，配备行业顶尖的软硬件。其中，首款纯电动车将在 2025 年推向市场，并在 2029 年推出九种车型。这一合作模式也使得奥迪产品上市周期大幅缩短超 30%。

车标对于车企而言重要程度不言而喻。对于奥迪而言，四环 LOGO 车标的含金量同样非常高。奥迪的标志由四个紧密相连的圆圈组成，每个圆圈代表一家公司。奥迪的 " 四环 "LOGO 代表上世纪 30-40 年代组成 " 汽车联盟公司 " 的 Audi（奥迪）、Horch（霍希）、DKW、Wanderer 四家德国汽车制造商。2022 年 3 月，奥迪宣布将宾利品牌纳入集团旗下，并宣布当前的 " 新四环 " 代表由奥迪集团统一管理、独立运营的四个品牌 —— 奥迪、兰博基尼、宾利、杜卡迪。

对于车企来说，车标相当于品牌的 " 脸面 "。因此，‌车企在设计车标时会融入品牌的文化和设计理念，在某种程度上也代表了品牌的形象和精神图腾，而更换车标通常作为重塑品牌形象的一部分。

奥迪于 2022 年 11 月发布全新品牌标识，新标采用新扁平化四环标志，表面不再使用镀铬，而是由白色和黑色形成高对比度的视觉效果。

当前奥迪在华共布局一汽 - 大众、上汽奥迪和奥迪一汽三家合资公司，其中奥迪在奥迪一汽中拥有更多的主导权，该公司专注于新能源汽车发展，被视为是奥迪在中国乃至全球扩大电动车车型阵容的关键。截至目前，官网显示，奥迪在华在售的新能源汽车包括 Q2L e-tron、A6L e-tron、Q4 e-tron、e-tron、Q5L e-tron 等，但销量表现并不出色。零售数据显示，今年上半年，奥迪销量最高的车型为 Q4 e-tron，销量为 7471 辆，Q5 e-tron 为 2200 辆，e-tron 为 304 辆，Q2L e-tron 仅 7 辆。